政府宣傳片&城市宣傳片

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政府宣傳片&城市宣傳片

admin 宣傳片·Propaganda 16-01-19 14576 0


政府宣傳片和城市宣傳片是由政府所制作的公益廣告。


政府宣傳片的作用


政府形象宣傳,每時每刻世界各地都可以通過網絡收看,突破地域限制,提升政府形象。

城市形象宣傳,對外城市的宣傳,包括旅游景區城市文化等。

政府招商引資宣傳,用于對外企業的招商引資,促進經濟發展。

政府部分對外職能公布,政府的安全、交通等部門對外的政策公布,以及指令下達。方便有效的傳遞。

政府對外公益的宣傳,包括愛護環境、注意防盜、遇到災難的解決方法等。

政府內部工作匯報,包括部門內部的工作匯報,以及領導匯報,重大會議等。

政府重大慶典活動,用于政府的慶典或者年會等,用來氣氛的烘托,或周年總結。


提升城市品位    塑造政府形象   再現輝煌歷史   展望美好未來


Improve urban quality.  Shaping the image of the government.  

Reprod ce the glorious history.   Looking for a better future


政府宣傳片的影像特點

任何一種造型藝術有其造型表現的優勢與不足,并形成造型藝術區別于其他造型藝術的不同點。充分認識政府宣傳片畫面的造型特點是攝影人員發揮優勢、避讓不足、更好地完成造型表現的重要前提。


一、表現具象

政府宣傳片畫面在屏幕上表現的形象是具體的、可視的,它不同于文章作品和音樂作品是通過抽象的文字符號或音樂旋律來調動人們的想象以塑造藝術形象,而是通過直觀的畫面形象作為傳遞信息的中介和符碼敘述情節、闡述主體、表達思想。

二、表現運動

" 如果一部電影片要發揮電影的特長,它就必須經常造成正在描繪運動的幻覺"記錄運動、變現運動是電影的重要造型特性,也是電視的重要造型特性。電影政府宣傳 片畫面的不同于描繪、雕塑和圖片等造型藝術的最大區別,就在于它不僅直接表現運動主體直接表現運動主體富有變化的運動動態,而且能夠表現主體運動的速度、 節奏一致運動的全過程,它具有"傳統造型藝術不可能達到的再現運動的全過程,它具有"傳統造型藝術不可能達到的再現運動的完整的幻覺的能力。政府宣傳片畫 面不僅能夠表現運動的物體,而且可以再運動中表現物體,這句話不是同義語的反復,而是電視畫面造型表現的又一個新的特點。


城市形象片

隨著中國經濟的飛速發展,城市建設也呈現出日新月異的新面貌。各個地區和城市都越來越重視自己的形象宣傳與推介,而制作一部高質量的城市電視形象宣傳片,不僅能提升城市的品味和影響力.而且也能吸引投資者的目光,促進本地區和城市經濟的高速發展。


城市形象宣傳片作為一種電視傳媒形式和手段。首先以強烈的視覺沖擊力和影像震撼力樹它城市形象.概括性的展現一座城市歷史文化和地域文化特色.被稱作一個城市或地域宣傳的視覺名片。


城市形象宣傳片就是一個城市廣告宣傳片.和一般的廣告片不同的是城市形象宣傳片包含的內容要豐富很多:它絕不同于一般的電視專題片,而具有更高的藝術和唯美表現。城市形象宣傳片長度一般在5分鐘左右,最多8或10分鐘,比一般廣告片要長得多,比電視專題片則短很多。


一部成功的城市形象宣傳片應綜合該城市歷史和文化、自然地理特色,風土人情.更應注重該城市的發展和未來。城市形象宣傳片的制作者需要具備社會學、科學、哲學、藝術學、政治學等多方面的知識,同時對表現對象有足夠深入的了解和熱愛。具備充足的創作激情和欲望。


任 何一部優秀的城市形象宣傳片都離不開前期的精心策劃創意,精心拍攝,以及后期的精心編輯制作三個重要環節。在前期策劃創意的基礎上,用先進的攝像設備精心 拍攝,獲得高質量的鏡頭畫面。最后使用非線性編輯技術細心剪輯,并根據需要使用高水平特技制作。同時,在一部好的城市形象宣傳片中,優美的音樂和鏡頭及其 魚水般的音畫結合是成功的關鍵。


城市宣傳片有以下十大特點:


1、實惠性。比同級別的廣告片制作投入要少許多。并且由于是政府行為和公益性質,因而播出費用也會比硬性廣告片優惠許多,甚至免費。

2、包容性。信息量大,表達更全面。

3、導向性。使公眾在潛移默化中接受共同的價值觀念,從而形成合力,向既定的方向努力。

4、統一性。就像指揮棒一樣,使轄區內的各種力量達成統一、和諧和默契。

5、凝聚性。使市民的個人思想和命運與城市的安危緊密聯系起來,與城市同甘苦、共命運。

6、激勵性。激勵市民為實現自我價值和城市發展而勇于奉獻,不斷進取。

7、濃縮性。濃縮經典理念,鞏固核心競爭力。

8、輻射性??梢约ぐl廣大市民的城市自豪感和責任感和崇尚心理。

9、文化性。能夠更深刻的反映出本城市文化的特點及內涵,在社會中樹立起良好的城市形象。

10、傳播性。富于節奏和旋律,便于多渠道傳播,有效地擴大城市的影響力。


城市宣傳片的作用


中 國現階段城市形象宣傳片的訴求重點基本集中在人文歷史、城市精神、自然風貌、城市發展以及招商引資五個方面,當然每個形象片的訴求點并非單一表現,很多形 象片中同時存在幾個訴求點,且表現不分伯仲,從使用頻率來說以人文歷史訴求居多,其次是自然風貌,而后則是城市發展和招商引資。顯而易見的是,現今的城市 形象宣傳片大多以訴求旅游為主,招商引資也是訴求的另一大熱點。當然,綜合類的形象片也不在少數。另一類表現"城市精神"的訴求點則大多為了配合政府的某 些公益宣傳主題或大型活動,這類作品往往更易趨同。


一個成功的城市形象宣傳片應該具備感性和理性的元素,但其留給受眾的最終記憶 卻應是純粹的一種訴求方式。感性如英國倫敦的申奧形象片"SPORT AT HEART",把奧運融入倫敦人生活的每個細節,智慧而不失精彩,既表現出了英國人的幽默,又突出了奧運在普通生活中的存在和人們心中的追求。用著名廣告 導演高小龍的話來說:"好的"宣傳片應該是自然、親切、美感。走感性路線的城市形象片,最高境界莫過于此。理性如廣告大師奧格威曾為波多黎各撰寫了一則著 名的招商廣告,這是一個"以一場廣告宣傳活動改變了一個國家形象的唯一例子"。在廣告中,奧格威將投資者最關心的問題:優惠政策放在畫面最醒目的標題位置 來陳述:"現在波多黎各對新工業提供百分之百的免稅";正文中再運用純粹的算帳方式論述免稅可以帶來的巨大利潤。赤裸裸的利益誘惑讓廣告的說服力劇增,加 之其后文案中不斷地突出重點和層層深入的分析,把投資波多黎各給投資者以豐厚的回報的主題,表達得十分鮮明,有著很強的說服力。


策劃


對于城市形象宣傳片來說,要把大量的宣傳內容壓縮在很短的片子里,還要給觀眾帶來強烈的視覺沖擊力和審美感受,這就需要巧妙的策劃和創意。


要對城市發展的歷史、建筑、文化、人文、風俗和產業經濟情況,及下一步發展方向做綜合調研,確定城市形象宣傳的定位。然后根據題材選擇合適的藝術表現手段.制定策劃方案。每個地區和城市都有自己獨有的特征。深入廣泛的調研,是所有制作工作的基礎。


而在眾多的表現內容當中選擇重中之重。制定出能夠充分展現城市特色的方案,在影片的前期策劃中起著決定性的作用。然后,確定影片創意和藝術表現手法是一個宣傳片的策劃精髓。


根據城市的宣傳側重點和文化特點選擇不同的表現手法,比如帶有簡單故事情節的敘事風格?;蛘呱⑽氖奖憩F形式以及其它多種形式的表現方法。


拍攝


前期素材拍攝是后期制作的基礎.沒有拍攝出好的鏡頭畫面,再好的技術和后期制作業無法完成片子的最終制作。


為 了提升宣傳片中畫面表現力.在拍攝時要用專業攝像機(一般使用高清相機甚至膠片)利用廣角、長焦、魚眼鏡頭、配合大小搖臂、軌道等設備多角度進行拍攝,使 畫面更有層次和感染力。同時由于高清以上的設備對于光線的要求更加苛刻,所以一個好的燈光師及其燈光設備也是極為重要的。


除了一 般拍攝所具備的最起碼的畫面清晰、構圖講究以外,形象宣傳片更追求鏡頭的角度。色彩以及光影的表現。畫面唯美和視覺沖擊力是這類拍攝題材的最高追求。實際 上形象宣傳片就是一個大的廣告片,每一條素材的拍攝,都是按照廣告片的素材拍攝來完成。為了使影片的拍攝更加優美,提高觀賞性,精心組織一些畫面通過特定 演員的穿插表演,展現出人景相容的境界,是拍攝中必不可少的。


一個好的鏡頭拍攝必須要預先做好充足的準備。對于要拍攝的對象要有充分的理解認識,提前踩點,選擇拍攝角度,拍攝時間、拍攝環境,制定完善的拍攝方案。


剪輯


后期制作是實現導演意圖的最終環節,主要包括對拍攝素材進行剪輯,音樂和音效的制作編輯,以及平面和三維特技制作等工作。


后期制作對于一部城市形象宣傳片的成敗起著絕對作用,就像是足球賽中的"臨門一腳"。許多影片在策劃創意和拍攝階段都不錯,但就是在最后的制作環節未能實現最終要表現的效果,使整個影片功虧一簣。


首先如何在大量素材里面選擇適合主題的畫面是對剪輯制作人員是很大的挑戰。鏡頭畫面的選擇,可以最大程度的表現出一個制作人員對于影片主題思想的認識程度和對于知識層面的掌握程度,以及自身的閱歷、想象力甚至世界觀。

通過對于各種知識的運用產生足夠的想象力,結合前后內容、容和對位音樂,合理的選擇和分配、組織恰當的鏡頭和畫面。提高影片的表現力和觀賞性,同時避免了"看圖說話"。


其次音樂的選擇,以及音畫對位也是形象片的重要環節。選擇和制作、編排合適的音樂音效,可以直接提升整個影片的表現效果和感染力。


一個影片的主旋律可以加強影片的整體性.音樂的各種變換也可以連接段落的劃分,節奏的變化使得影片的表現力更加豐富。伴隨著不同的音樂音效,安排和剪輯合理的畫面,使畫面與音樂的旋律一致將會產生強烈的藝術效果。






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